КоммерсантъFM — радио онлайн + Нравится станция × Разонравилась станция

«Издательский дом «Коммерсантъ» начал рекламную кампанию радио «Коммерсантъ FM». Она проходит в наружке под слоганом «Для сильных ухом». В настоящий момент запущено только продвижение радиостанции, но в дальнейшем планируется промо и других проектов издательского дома.

Предыдущая рекламная кампания «Издательского дом «Коммерсантъ» была посвящена всем его изданиям и прошла под слоганами «Огонька не найдется», «Власть, за которую не стыдно», «Утром деньги – вечером деньги» и «Больше знаем – меньше спим».

Состав творческой группы

Копирайт: креативный директор ЗАО «Коммерсантъ. Издательский дом» – Ольга Ципенюк

Дизайн: арт-директор ЗАО «Коммерсантъ. Издательский дом» – Анатолий Гусев

Год назад, весной 2010, в столичном FM-диапазоне на частоте 93,6 началось вещание информационной радиостанции «Коммерсантъ».

Экспансия авторитетного медийного бренда в радиоэфир оказалась исключительно удачной. Сегодня ЪFM является привычным повседневным источником информации и принятия решений для властных и деловых элит, профессиональных сообществ, корпоративного менеджмента, рантье, общественных деятелей и движений. Доверие и популярность в премиальной аудитории новой радиостанции удалось быстро завоевать благодаря следованию самым высоким стандартам журналистики, принятым в Издательском Доме «Коммерсантъ». Синергия с уникальной аналитической базой этого ИД, постоянный доступ к скрытой и эксклюзивной информации, который обеспечивается лояльностью ньюмейкеров и экспертов к известному бренду, использование новейшей технологии «новостного потока» позволяет радиостанции, с одной стороны, быть самым оперативным источником любой актуальной информации, с другой — одновременно предлагать объективную и всестороннюю экспертизу этой информации.

Появление «Коммерсантъ FM» стало не только ярким событием медиарынка. Бренд «Коммерсантъ» всегда был и остается важной частью стиля, знаком принадлежности к моде, успеху, признанию. А потому свою годовщину радиостанция празднует вместе с друзьями, партнерами, рекламодателями, ньюсмейкерами в одном из самых культовых мест Москвы — на «Красном Октябре», в новом помещении клуба «Коммерсантъ» комплекса Digital October. 21 апреля здесь соберутся бизнесмены, политики и все те, кто являются ньюсмейкерами радиостанции Коммерсантъ FM.

Гостей ждет уникальное событие — благотворительный камерный концерт Юрия Шевчука и группы ДДТ. Собранные средства будут направлены на финансирование центра реабилитации «Дом надежда на Горе», www.houseofhope.ru.

Алексей Воробьев, 1-й заместитель главного редактора радиостанции “Коммерсантъ FM”, о результатах, с которыми проект подошел к первой годовщине своего вещания.

- В прошлом году вы говорили, что 2011-й должен стать последним годом инвестиционного периода. Удается придерживаться этого графика?

- Да, мы даже в этом году идем чуть более быстрым темпом, чем предусматривал бизнес-план.

- Оживающий рекламный рынок вам помогает?

- А рынок пока не отвис. Мы тут даже шутим, что те, кто работал на радиорынке в 2000-е годы, должны получать медали за отвагу. Потому что столь жесткой конкуренции в этом бизнесе, как в столичном регионе, нет нигде: ни в Европе, ни в США. И, увы, денег на рынке радиорекламы не так уж и много. Можно лишь позавидовать емкости рынка в каком-нибудь в Нью-Йорке, там объемы выходят на уровень 900 миллионов долларов в год.

- У нас сколько? Вы можете оценить?

- Даже по стране в разы меньше, чем в одном Нью-Йорке.

- На «Коммерсант FM» рекламы не слишком много крутится…

- Я бы не сказал, что ее не много. Ее достаточно. Просто наша принципиально новая сетка вещания позволяет нам встраивать рекламу таким образом, что она не кажется вставной челюстью.

- А сколько рекламы вы собираете?

- Рынок рекламы в радио-сегменте, по нашей оценке, вялорастущий. При этом, например, в январе, нам удалось собрать порядка 110% от плана.

- Аудитория «Коммерсантъ FM» сейчас – та, на которую рассчитывали изначально?

- Да, нас слушают, в основном, люди в возрасте 35-50, с высшим образованием, достаточно высоким уровнем дохода, с активной жизненной позицией. Но это ядро аудитории.

Знаете, что любопытно? Оказалось, что женская аудитория для информационной станции не такая уж и малая, как мы предполагали. Год назад мы рассчитывали на 70% мужчин и 30% – женщин. Причем мы не выводили собственных умозаключений, а тщательно изучили тенденции на рынках западно-европейских стран, США. Исследования совершенно четко показывали, что информационное радио больше 30% женщин не слушает. Доля же женщин в нашей аудитории сейчас составляет почти половину.

- Коллектив остался прежним?

- Процентов 10-15% людей сменилось, но качественно команда не изменилась. Скажу больше, за год костяк команды, ключевые люди утвердили свои позиции. Я по-настоящему горжусь теми, кто работает сейчас с нами. Потому что за время работы они смогли проявить свои настоящие профессиональные качества. Так что текучка у нас, с моей точки зрения, небольшая, тогда как график работы, надо сказать прямо, – не самый сладкий. Есть и приобретения. Это и новые ведущие, и очень качественные редакторы. Обновление коллектива может идти и на пользу. Ведь так?

- Безусловно. Какой рейтинг у «Коммерсантъ FM»?

- Последние данные Комкон показывают, что наш ежедневный рейтинг плавно приближается к 3 пунктам, а по TNS к 2. Это означает, что нас слушает в день порядка 200-250 тысяч человек, а если брать недельный шаг, то около полумиллиона. Это особенно ценно, если учесть, что у нас не было ни одной большой внешней промо-кампании.

- А билборды и перетяжки по всей Москве не считаются?

- Это была единственная наружная реклама в начале запуска. Мы только сейчас планируем активизировать направление внешнего маркетинга.

- Изменилась ли сетка вещания?

- В целом по сетке мы не стали менять ничего. У нас по-прежнему новость не может занимать более 2,5 минут, если это не мега-событие. Что появилось, так это понимание, что станция должна более масштабно и неординарно подходить к подаче информации. Все возможности нашей сетки вещания, на мой взгляд, очень ярко реализовались за минувший непростой год. Теракт метро, падение самолета польского президента, революция в Киргизии, отставка Лужкова, теракт в Домодедово, Манежная площадь, события в Египте, землетрясение в Японии… Мы увидели, как информационная машина, созданная нами, способна в считанные минуты трансформироваться и делать эфир монотемным.

Кроме того, мы ведь входим в холдинг ИД «Коммерсантъ». И это дает нам очевидные преимущества. Со стороны печатных редакций холдинга мы получаем ощутимую информационную и интеллектуальную поддержку. Так что синергия у нас получилась.

- Вы год назад говорили, что планируется запуск сайта и Интернет-вещание.

- Нас можно было слушать через сайт kommersant.ru, но в самое ближайшее время – недели и даже дни – мы запустим свой сайт. Он будет интегрирован в сайт издательского дома.

- Много времени понадобилось, чтобы запустить сайт.

- Нельзя получить все сразу. При этом все заявленные ранее стратегические задачи мы уже выполнили – наша аудитория оказалась достаточно качественной, с рекламой тоже все в порядке. К первой годовщине вещания мы подошли с абсолютным пониманием того, что мы на правильном пути. У нас есть планы, мы понимаем, что делаем и куда идем. Этот год дал нам также очень осознанное ощущение того, что мы можем быть лучшими. Даже на таком тесном рынке. Мы высоко оцениваем наших конкурентов, это очень профессиональные и очень сильные специалисты. А конкуренция на руку всем – и нам, и нашим конкурентам и, в конечном итоге, всем тем, кто является потребителем радио.

- Коллеги/конкуренты цитируют «Коммерсантъ FM»?

- Мы достаточно быстро вошли в топ-10 радиостанций по цитируемости. Это при том, что у нас не было собственного сайта. Мы не присутствовали в Facebook, Twitter и других социальных сетях. Но теперь ситуация, с моей точки зрения, начнет качественно меняться в лучшую для нас сторону.

- Задача радиостанции на 2011 год?

- Получить ежедневную аудиторию в 350-400 тысяч человек. Уже к середине весны слушатели обратят внимание на изменения, которые произойдут на радиостанции. Мы заготовили, на мой взгляд, несколько очень мощных маркетинговых ходов.

Справка: Радиостанция «Коммерсант FM» начала круглосуточное вещание 15 марта 2010 года. Она стала первой в столичном регионе радиостанцией, вещающей в режиме потока новостей. Каждые 10 минут в эфире – новости (общество, экономика, политика, культура), текущая ситуация на биржах, автомобильный траффик, погода. В редакции «Коммерсант FM» работает 140 чел, 80 из них заняты подготовкой контента.

У нового продукта несколько особенностей:

Специально разработанная для КоммерсантъFM система бальной оценки ситуации на дорогах. Если на сайте probki.yandex.ru дается общая оценка ситуации в городе по 10-ти бальной шкале, то информационный канал дает бальность по основным московским маршрутам. Слушая информационный канал, водитель узнает уровень интенсивности пробок на внутреннем и внешнем сторонах МКАД, третьего кольца и садового кольца, а также на основных радиальных магистралях.

Аналитический центр Яндекс. Пробки проанализировал основные транспортные потоки столицы. Именно исходя из этого анализа выстроен порядок передачи информации по времени суток – дается информация по тем направлениям, которые загружены больше других именно в этот момент.

Сетка радиостанции КоммерсантъFM позволяет сообщать о пробках чаще других радиостанций столицы. Только на КоммерсантъFM информация о дорожной ситуации выходят каждые 10 минут. Благодаря этому за 4 выпуска или чуть больше получаса слушатель узнает всю картину пробок города: ситуацию на МКАД, ТТК, радиальных и в центре.

Высокая частота выхода трафик-информации позволяет максимально оперативно сообщать водителям об изменении дорожной ситуации.

Отныне каждый автомобилист сможет в любой момент времени получить актуальную информацию о движении в городе и скорректировать свой маршрут, а прослушав радиостанцию более 30 минут составить картину загруженности мегаполиса.

Выходя из дома или офиса не забудьте посмотреть Яндекс. Пробки, садясь за руль продолжайте получать оперативную информацию на КоммерсантъFM.

Информационный канал Яндекс. Пробки на КоммерсантъFM.

Вы узнаете о пробках первыми.

Радиостанция КоммерсантъFM объявляет о запуске рекламной кампании под слоганом «Вы узнаете первыми».

В свою очередь слоган является ответом на четыре основных вопроса – «Кто сказал?», «Что случилось?», «Кто кого?», «Где пробка?».

Основная задача рекламной кампании – донести до потребителя важнейшие качества радиостанции – охват всего информационного поля при подготовке материалов, а также оперативность выхода новостей в эфир.

В качестве носителей задействованы следующие печатные издания : «Коммерсантъ Деньги», «Коммерсантъ Власть», «Коммерсантъ Секрет фирмы», газета «Коммерсантъ», «Автопилот», «Эксперт», «Профиль», «Компания», «Русский репортер», «Большой город», Maxim, «Афиша», «Генеральный директор», Esquire, GEO, Total Football, «Автомир», «Автомобили», «Автомобили и Цены», «АиФ», Forbes, Русский Newsweek, «Интерьер+Дизайн», «Российская газета», «Эксперт ТВ».

Кроме того был создан видеоряд для трансляции на мониторах в бизнес – центрах, а также для диодных экранов сети «Орион сити».

Справка о компании:

Радиостанция КоммерсантъFM начала свое вещание 15 марта 2010 года. КоммерсантъFM – All news radio, станция непрерывного информационного вещания. Последние новости, главные темы дня, текущая ситуация на рынках, актуальный трафик, погода – 24 часа в сутки, в любой момент на частоте 93.6FM.

КоммерсантъFM использует в своем эфире все ресурсы Издательского дома «Коммерсантъ»: эксклюзивную информацию из надежных источников, современные коммуникационные технологии, широкую корреспондентскую сеть. В эфире КоммерсантъFM – ведущие журналисты, аналитики и обозреватели ИД «Коммерсантъ».

На частоте 93,6 FM в Москве началось вещание новой радиостанции

Представители «КоммерсантъFM» обозначают формат радиостанции как непрерывное информационное вещание в формате all news radio, акценитуря внимание на том, что данный формат широко распространен на Западе, «однако до сих пор не был реализован в России». Отмечается, что новости не будут ограничены тематическим набором деловых или городских новостей – здесь будут и новости культуры, политики, общества и спорта.

Интересно, что главным редактором «КоммерсантъFM» стал Дмитрий Солопов, который был одним из основателей делового радио Business FM (холдинг «Объединенные медиа»). По его словам для создания новостей и программ радиостанция будет пользоваться ресурсами издательского дома (например, известные журналисты будут вести собственные программы). При этом создавать основной контент сотрудники редакции радиостанции будут самостоятельно. Этому будет способствовать и коллектив радиостанции, который насчитывает около 70 человек.

Создание «КоммерсантъFM» по разным подсчетам обойдется холдингу от 2 до 5 миллионов долларов. Что касается целевой аудитории, то как планируют в компании, она будет совпадать с газетой: мужчины с высшим образованием и с высоким достатком в возрасте 35-55 лет.

Отметим, что управление радиостанцией осуществляет ООО «Гамма РВ», входящее в состав холдинга «Коммерсантъ», который принадлежит совладельцу «Металлоинвеста» Алишеру Усманову.

Как известно, ранее на частоте 93,6 FM транслировалось музыкально-развлекательное радио Newtone FM, также принадлежавшее «Коммерсанту».

Читать подробнее на Sostav.ru

Сегодня в полдень состоится официальный запуск радиостанции «Коммерсантъ FM», рассказал «Ведомостям» ее главный редактор Дмитрий Солопов.

На создание радиостанции холдинг потратит «в зависимости от того, как считать» $2-5 млн, сообщил гендиректор ИД «Коммерсантъ» Демьян Кудрявцев, но отказался назвать более точную цифру. На операционную окупаемость проект выйдет по итогам IV квартала 2011 г., планирует он. Через два-три года «Коммерсантъ FM» станет лидером среди радиостанций, ориентированных на новости, рассчитывает Солопов.

Для создания новостей и программ радиостанция станет использовать базу издательского дома, говорит он, но генерировать контент будет самостоятельно: «Никакого зачитывания газетных или журнальных текстов не будет». В редакции радиостанции работает 70 человек, у звезд ИД будут свои отдельные передачи в эфире, уточнил Солопов. Классических новостных выпусков у станции не будет: новости станут выпускаться в эфир, как только «упадут на ленту». «Помимо деловых новостей мы будем говорить о политике, жизни общества, культуре, кино и спорте», — рассказывает Солопов. Ядро аудитории радиостанции «Коммерсантъ FM», очевидно, совпадет с газетой, указывает он, — это мужчины с высшим образованием и с высоким достатком в возрасте 35-55 лет.

«Конкуренция в сегменте разговорых радиостанций растет, хотя она пока ниже, чем в музыкальном сегмете, — напоминает гендиректор компании “Объединенные медиа” (управляет станцией “Бизнес FM”, которую в прошлом году покинул Солопов) Михаил Бергер. — Если новой станции удастся собрать заявленную аудиторию, можно будет говорить об успехе».

15 марта в 11.00 состоится пресс-конференция, посвященная запуску нового проекта – информационной радиостанции Коммерсантъ FM.

В пресс-конференции примут участие:
Демьян Кудрявцев – Генеральный директор ИД Коммерсантъ,
Андрей Галиев – Генеральный директор Коммерсант холдинг,
Дмитрий Солопов – главный редактор Коммерсантъ FM,
Валерия Строганова – Генеральный директор Коммерсантъ FM,
Евгений Ревзин – Генеральный продюсер Коммерсантъ FM.

В 12 часов начнется вещание Коммерсантъ FM, у журналистов будет возможность посмотреть запуск эфира и ознакомиться с радиокомплексом.

Сегодня в 11.00 начало свое вещание на чистоте 93,6 FM радио «Коммерсант FM». Идея создать собственную радиостанцию появилась у Алишера Усманова еще в 2007 году. Предполагалось, что концепция проекта будет развлекательной с элементами информационного вещания. Запуск проекта ожидался в 2008 году, но в планах произошли изменения. Ранее эксперты предполагали, что «Коммерсант FM» будет конкурировать прежде всего с «Эхо Москвы» и «Вести FM» как обще-новостное радио, однако судя по первому эфиру, формат проекта ближе всего к Business FM, главным редактором которого до середины 2009 года был Дмитрий Солопов, разработавший новое радио. Первый эфир был заполнен экономическими, культурными, общественно-политическими новостями.